企业视频营销畅想

视频是什么?超级武器。它的能量,可以对其他宣传形式实现降维打击。要知道,很多企业的压箱底绝活,其实就是一部宣传片。

在很多人看来,视频是一个门槛较高的展现形式,费用和技术难度会让人望而却步。但网络发展、技术更新,Premiere、Edius、Final cut等广播级后期制作技术已经走下神坛,会声会影、抖音、秒拍、VUE等摄制一体的APP纷纷崛起,现在手机都能够拍电影了。随着拍摄成本和技术降低,形式与内容更加丰富,输出平台越来越精准,视频已经成为营销的利器。

一个创意,一台摄像机或手机,就能够让企业打开营销的翅膀。营销差异化,其实就可以从此展开。微商是第一个发扬此技能的团队。

最近一家医院的医护人员翻拍了《沙漠骆驼》,火遍了行业圈,歌词唱出了同行心声,不得不感慨该医院创作人员的才华。如果营销者有心,就瞬间会感觉错过了企业版的《燃烧我的卡路里》和《人猿泰山》。

自制广告片。比起在电视投放广告片的天价,传一个视频到YOUTUBE是没有成本的,可口可乐和耐克公司自制了不少广告片,单个视频在YouTube的播放就超过了500万,带来的影响力是惊人的。在中国,有优酷土豆、腾讯、爱奇艺,你也可以试着制作一些不是那么麻烦,但是充满创意的视频,获得流量。想象着电视广告的套路,把代言人换成自己公司的员工,一切都是那么的有趣,甚至可以以个人名义传播,避免监管部门的审查。

宣传片。每家企业都免不了制作一部宣传片,但套路渐渐地过时了,很多就是一个翻版的企业简介。现在的宣传片,往往垂直性加强,针对性、功能性明确,宣传点突出,更新频次加快,在展会、发布会上播放,可以大弧度促进销售。很多时候,出一个新产品,就会拍摄一个对应的宣传片。

员工微电影。这个世界,每个人都是愿意被温暖的。招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》戳中了很多泪点,刷爆了屏幕。还有风光无限的泰国短片,总是能让人心中最柔软的地方被击中。工作中,总有很多非常有意义的事情,完全可以换成戏剧的形式展现出来。

KOL视频。小企业邀请行业大V去现场做一次讲座费时费力,但是可以集中时间单独请他来讲一讲企业产品相关的实用知识,顺便植入一点产品信息,这个视频的价值含金量就会大大升高,把它放给你的客户看,一定有足够的说服力。当然,要获取他的充分授权。

为什么小米手机要跑分,淘宝店主追着你删差评,因为口碑很重要。企业产品和服务的用户体验、感受视频,最能够给消费者带来信任。评测视频则能够加深用户对产品功能性的印象。

员工是企业的宝库。围绕员工,可以诞生无数素材。采访那些获得荣誉的优秀员工,把他们的事迹挖掘的像《艺术人生》一样辉煌,可以作为激励员工的素材;让最懂产品的员工大胆地讲述产品应用,做成培训课程,甚至都可以实现知识付费;员工的特长充分在镜头面前展现,不用做广告,只需要植入一个企业吉祥物在其中就够了;集体活动花絮也能够做成短视频,成为展现风采的好佐证。

节日祝福。每逢节日,很多企业的祝福要么是一张图片,要么是一段软文,但如果是邀请老板和员工录一段祝福发布出去,客户看到了一定会觉得更加亲切。再加上创意的展现形式,想不突出都难。以此为借鉴,一旦企业有重大活动、新闻,都可以优先通过视频做预热宣传。

罗振宇靠脱口秀视频做出了一家估值70亿的得到公司。其实,企业也可以借鉴这种形式做直播,就像电视购物一样,做招商和互动,让你的用户不局限于时间和空间的限制,面对面了解产品。一方面树立个人品牌,一方面拉动业绩,何乐不为。

再高级一点,企业也可以有主题曲,有专辑MV。华为手机的品牌主题曲《Dream It Possible》MV,俘虏了年轻人的心,成为了流行趋势,手机铃声长期占据下载榜首,对品牌的贡献不可估量。或许我们写不出这么优美的歌曲,但这种思路,值得学习和模拟,万一唱红了呢。

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无视频,不营销。